A Nephew nasceu em Belo Horizonte e sempre se vestiu da rua. Na nova campanha, a gente levou essa rua para outra cidade: a campanha Nephew NYC foi fotografada em Nova York pela fotógrafa Luiza Ferraz, e mostra como a alfaiataria descomplicada, as camisas e os básicos da marca conversam com as calçadas, os muros grafitados e o skyline de Manhattan.

Neste post, você conhece a ideia por trás da campanha, vê as fotos e descobre onde encontrar cada peça usada nos looks.

BH em Nova York: a ideia da campanha

A pergunta que guiou a campanha foi simples: como uma marca mineira se veste quando sai de casa? A resposta foi levar as peças para Nova York, uma das capitais do streetwear no mundo, sem esconder de onde elas vêm.

Por isso a campanha mistura referências. Tem a Regata No Meio do Caminho, com o skyline de Belo Horizonte nas costas e uma homenagem a Carlos Drummond de Andrade, caminhando por uma rua de Nova York. Tem boné escrito Belo Horizonte com o skyline de Manhattan ao fundo. O resultado é um retrato da Nephew como ela é: brasileira, urbana e confortável em qualquer cidade.

Fotografada por Luiza Ferraz

As fotos são da Luiza Ferraz (@luizaferraz), fotógrafa e diretora mineira que vive entre São Paulo e Nova York e trabalha com moda, publicidade e lifestyle. No portfólio dela (luizaferraz.me) estão campanhas para marcas como Volvo, YSL, Tommy Hilfiger, Givenchy, Moschino, Swarovski, Lancôme, Spotify e Havaianas.

Tem algo de simbólico nisso: uma fotógrafa de Minas, que conhece Nova York por dentro, fotografando uma marca de BH na cidade. Em setembro de 2026, ela acompanhou o modelo pelas ruas de Nova York para a Nephew. A luz natural, os enquadramentos de rua e os cenários reais (placas, postes cheios de lambe-lambe, muros grafitados e o rio com Manhattan ao fundo) dão à campanha um clima documental: parece que você está vendo alguém vivendo a cidade, e não posando para ela. É o que a própria Luiza resume como criar imagens que as pessoas lembram e que as marcas reconhecem como suas.

Esse olhar combina com a proposta das peças. A alfaiataria da Nephew foi feita para o dia a dia, não para ocasiões especiais, e funciona melhor em movimento.

As peças da campanha Nephew NYC

Todas as peças fotografadas estão reunidas na coleção Nephew NYC, no site. Abaixo, os destaques.

Camisas Brasil Tailoring Classic Listras

A camisa listrada é a peça mais presente na campanha. Feita em tecido de alfaiataria, tem corte slim, manga longa e gola social estruturada. Nas fotos, aparece com a manga dobrada e calça de alfaiataria preta, um look que vai do trabalho ao fim de semana. Está disponível em branco, preto e marrom.

Camisa Brasil Tailoring manga longa

A versão lisa da Brasil Tailoring aparece em dois tons. A azul marinho tem corte slim e botões brancos em contraste. A marrom tem corte oversized e foi pensada para usar aberta, como overshirt, por cima de uma camiseta.

Overshirt marrom, camiseta Pima e cinto trançado

Um dos looks mais completos da campanha junta a camisa marrom aberta, a camiseta básica de algodão Pima off white, a calça de alfaiataria baggy bege e o cinto de couro trançado, um dos itens mais vendidos da Nephew. É o tipo de combinação que funciona do almoço ao fim de tarde.

Calça baggy e bermuda jort de alfaiataria

Na parte de baixo, a campanha aposta na alfaiataria com modelagem ampla. A Calça Alfaiataria Baggy tem perna reta e ampla, cintura média e leve elasticidade, e está disponível em preto, bege e marrom. Para os dias quentes, a Bermuda Jort Alfaiataria traz corte largo, pregas frontais e barra dobrada.

Bonés, camisetas e clogs

Os acessórios completam os looks. O Boné Belo Horizonte Soul, com patch bordado e acabamento destroyed, aparece em marrom e também existe em preto, branco e cinza. Na coleção você também encontra a Camiseta Boxy Nephew Records, de algodão heavy weight, as camisetas Slim Pima e as clogs de couro camurça, feitas no Brasil.

Perguntas frequentes

Quem fotografou a campanha Nephew NYC?

A campanha foi fotografada em Nova York pela fotógrafa e diretora Luiza Ferraz (@luizaferraz), que já assinou trabalhos para marcas como Volvo, YSL, Tommy Hilfiger e Havaianas.

Onde comprar as peças da campanha?

Todas as peças estão na coleção Nephew NYC, no site, e nas lojas físicas da Nephew em Belo Horizonte.

As peças são feitas no Brasil?

Sim, várias delas. A calça de alfaiataria baggy é feita em Belo Horizonte, e as camisetas Pima, os bonés e as clogs de camurça também são produzidos no Brasil.